4.Товарная политика в России.

Кроме того, необходимо учитывать практику конкурентов, сложившиеся на рынке традиции потребления, собственные возможности компании. Упаковка должна информировать покупателя о товаре так же подробно, как это сделал бы продавец. Это требование особо актуально для розничной продажи без продавца: Изучая информацию, содержащуюся на упаковке или этикетке, можно установить степень ориентации изготовителя товара на потребителя: Разница между первым и вторым вариантом очевидна. Следует отметить также, что информация на языке принимающей страны значительно повышает коммуникативность упаковки.

ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ

Научный Доктор экономических наук, доцент, руководитель: Развитие классических подходов к маркетингу, углубление специализации и развитие потребительских рынков приводит к развитию новых отраслевых направлений и потребности в углублении научного знания в отраслях. Предметом теории маркетинга является процесс создания и поддержания конкурентных преимуществ, обеспечивающих предприятие рыночными позициями, недоступными соперникам, за счет комплексного применения методов маркетингового развития внутренних ресурсов и способностей фирмы.

Глобализация экономики, возрастающая конкуренция и усиление влияния потребительских предпочтений привели к новому витку развития в сфере продовольственного маркетинга, что обуславливает центральную роль товарной политики как инструментария повышения конкурентоспособности субъектов российского рынка.

Составляющими товарной политики в международном маркетинге фирма в Англии для организации туристических поездок и бизнес-туров в Россию.

Товарная политика в международном маркетинге Стадии процесса и организационное обеспечение международного маркетингового исследования самостоятельно Материал из интернет-пособия г. Ценообразование в системе международного маркетинга. Выход производителя на внешний рынок, как правило, сопровождается комплексом мероприятий, составляющих понятие стратегии планирования товара, или товарной стратегии. Товарная стратегия — это разработка направлений оптимизации товарной номенклатуры и определение ассортимента товаров, наиболее предпочтительного для успешной работы на рынке и обеспечивающего эффективность деятельности предприятия в целом.

Специалист в области международного маркетинга не может уйти от основного вопроса: Фирма-экспортер должна хорошо взвесить все преимущества и недостатки на кратко-, средне- и долгосрочную перспективу. В действительности для этого необходимо учесть целый ряд параметров: Одна из товарных стратегий связана с приспособлением адаптацией товара к местным условиям.

Адаптация может быть вынужденной или необходимой. В зависимости от физических характеристик товара может быть вынужденная или необходимая адаптация. Вынужденная адаптация связана с законами и местными предписаниями, с которыми приходится считаться всем экспортерам. Так, они должны принимать в расчет:

Проблемы товарной политики в России

Товарная политика в России. Становление различного рода товарных рынков имеет свою довольно строгую логику. Первым делом формируется рынок продуктов питания, затем - других предметов первой необходимости, инвестиционных товаров, позднее - услуг и тем более развлечений. Первым в России в соответствии с этой логикой стал формироваться рынок продуктов питания. Важнейшее требование отечественного рынка российской экономики переходного периода - восстановление завоевание доверия потребителя к отечественным товарам.

Он был построен в дорыночные времена, сразу стал одним из крупнейших в Европе, однако исходно формировался как планово-убыточный.

Подобная политика в некоторых странах уже принесла свои плоды. которые в большинстве случаев соответствуют международным стандартам , роли интеллектуальной собственности в бизнесе и типа нарушений прав .

Товарная политика на международном рынке В мировом сообществе объективно сложилась ситуация, когда национальная экономика отдельно взятой страны в любом регионе мира достигает достаточной эффективности только при координации с экономической стратегией и тактикой других стран как сопредельных, так и дальних. По существу идет процесс создания единого международного организма, подчиняющегося общим рыночным законам; происходит некое стирание экономических границ.

Стержнем международных экономических отношений является товар, занимающий центральное место в политике и практике международной торговли, определяющий совокупность мер по его созданию, изготовлению, хранению, транспортировке, реализации на рынке, сервису, рекламе. Каждая страна располагает определенным трудовым и ресурсовым потенциалом, капиталом, позволяющими ей производить соответствующие товары. Увеличивая производство этих товаров при наилучших условиях и наименьших издержках, продавая их за рубежом, страна имеет возможность приобретать на международном рынке другие товары, производство которых внутри страны относительно дорого или вообще невозможно.

В международной торговле в рамках сделок купли - продажи существуют экспортно-импортные операции. Международные экономические отношения ставят перед каждой страной проблему желаемого нарушения баланса экспортно-импортных операций в пользу товарного экспорта.

Товарная Политика В Международном Маркетинге Сочинения и курсовые работы

Изучение маркетинговой макросреды позволяет сделать выводы относительно существующих и будущих тенденций развития мировых рынков. Маркетинговые исследования зарубежных рынков можно определить как вид исследований, направленных на выявление и прогнозирование конъюнктуры мировых товарных рынков, характера спроса и поведения зарубежных потребителей. При этом изучение рынка предполагает учет и анализ всех элементов внешней и внутренней маркетинговой среды компании, всех условий, оказывающих влияние на процесс реализации экспортной продукции.

Маркетинговые исследования внешних рынков — это маркетинговая функция, которая связывает компанию-экспортера и тот зарубежный рынок, который она выбрала в качестве целевого. Исследования внешних рынков следует также определить как тщательно организованный систематический поиск, сбор, обработку объективной информации о существующих и потенциальных рынках сбыта.

Эта информация методично собирается и анализируется для разработки стратегии и выработки тактических приемов маркетинговой деятельности фирмы за рубежом.

Особенности товарной политики в международном маркетинге заключаются , прежде . в основном за счет большого опыта ведения данного бизнеса.

Политика снижения или повышения цен Второй подход — установление цен со скидками и зачетами, когда предприятие предоставляет скидки за платеж наличными, за количество закупаемого товара , функциональные и сезонные скидки и производит зачеты. Четвертый подход—установление дискриминационных цен, когда назначаются разные цены для разных клиентов, на разные варианты товара , для разных мест и разного времени. При выходе на рынок с товаром-имитатором предприятие выбирает один из девяти вариантов стратегии его качественно-ценового позиционирования.

Шестой подход — ценообразование в рамках товарной номенклатуры , когда предприятие устанавливает ценовые ориентиры для ряда изделий в рамках товарного ассортимента, устанавливает цены на побочные продукты производства. Решая вопрос об инициативном изменении цен, необходимо тщательно изучить вероятные реакции потребителей и конкурентов. Реакция потребителей зависит от того, какой смысл они усматривают в изменении цены. Реакции конкурентов являются либо следствием четких установок политики реагирования, либо результатом конкретной оценки каждой вновь возникающей ситуации.

Предприятие, планирующее инициативное изменение цен, должно также предвидеть наиболее вероятные реакции поставщиков, посредников и государственных учреждений. Если кто-то из конкурентов изменил цены, следует попытаться понять его намерения и вероятную длительность действия нововведения. Если предприятие желает своевременно реагировать на происходящие изменения, ему следует заранее планировать свои ответные меры на возможные ценовые маневры конкурента.

7.2. Товар и товарная политика

Сибирский государственный аэрокосмический университет, г. Красноярск, РФ . Рассмотрены основные аспекты формирования товарной политики на примере предприятия, изготавливающего мебель. .

Разработана модель реализации маркетинговой товарной политики товарной политики и ее важности в достижении маркетинговых и бизнес целей предприятия. продукция, что производится, соответствует международным.

Внешнеэкономическая деятельность 7. Суть международной товарной политики Ключевой тенденцией современной международной экономики является глобализация рынков. Эта тенденция существенно влияет на стратегию предприятия и структуру маркетинга. Важным моментом в развитии любой маркетинговой программы является выбор товара услуги , с которым предприятие выходит на рынок.

Чаще всего выбор товара зависит от ориентации предприятия. Так, предприятие, ориентированное на внутренний рынок, выходит на международный рынок с тем же товаром. Предприятие, ориентированное на международные рынки, создает различные товары, способные удовлетворить специфические запросы рынка каждой из стран, хотя и пытается игнорировать границы, найти общие черты для рынков разных стран и ограничиться созданием одного глобального товара. Но несмотря на выбранную стратегию, рынок страны должен быть тщательно изучен.

7.1. Суть международной товарной политики

Даже небольшое изменение цены сразу и существенно сказывается на финансовых и других пока-зателях предпринимательства фирмы. В тоже время международная маркетинговая концепция фирм, ра-ботающих на мировых рынках, исходит из принципа неценовой кон-куренции, и ценовой политике в ней придается относительно меньшее значение, чем, например, товарной политике, политике формирова-ния каналов сбыта и политике продвижения.

Маркетинговые программы компаний, занимающихся междуна-родной деятельностью, в качестве основного раздела обязательно включаю! В целях осуществления стратегического маркетинга и упрочения позиций на мировых рынках по отношению к конкурентам современ-ные компании предпринимают эффективные меры в области ценовой политики, поддерживая оптимальные объемы продаж, уровень прибы-лей и рыночную долю.

Например, к политике низких цен при выходе на мировой рынок с проигрывателями лазерных дисков прибегла японская промышленная группа . Однако это было не единственным направлением ее мар-кетинговой стратегии в области цен:

Авторская разработка на тему"Товарная политика в международном достижения конкурентного преимущества в международном бизнесе.

Концепция международного маркетинга Глава 1. Глобальный и мультинациональный маркетинг 58 Глава 3. Международная маркетинговая среда Глава 4 Организационно-правовая среда внешнеэкономической деятельности в Российской Федерации 98 Глава 5. Общая характеристика международной маркетинговой среды Глава 6. Международная культурная среда и кросс-культурный анализ в международном маркетинге Глава 7. Информационная среда международного маркетинга. Изучение мирового рынка в международном маркетинге Глава 8.

Мировой рынок и рыночная конъюнктура в системе международных маркетинговых исследований Глава 9. Основные объекты исследований мирового рынка Глава Основные методы исследований мирового рынка Глава Рыночная симптоматика и прогноз мирового рынка Глава Эконометрические методы в международном маркетинге Глава Международная сегментация и стратегии проникновения на зарубежные рынки Раздел . Товарная политика в международном маркетинге Глава

Международный маркетинг

Все это предполагает необходимость международного маркетинга - особого комплекса мероприятий по реализации товаров и услуг за пределами своей страны. Маркетинг на международной арене является весьма сложным, поскольку охватывает не только сбыт, но и другие сферы деятельности предприятия, в том числе производство, НИОКР, снабжение, финансы и т.

Речь идет каждый раз о специальной модели маркетинга для конкретного внешнего рынка.

EENI Бизнес-школа & HA Университет международный маркетинг, Исследование рынка, товарной политики, Магистр в Международном бизнесе.

Современная товарная биржа в России Из книги Рынок ценных бумаг. Шпаргалки автора Кановская Мария Борисовна Товарная политика, как составная часть маркетинговой политики Из книги Налоговый и бухгалтерский учет расходов на рекламу. Без ошибок с учетом интересов компании и требований налоговых органов автора Орлова Елена Васильевна 4. Товарная политика, как составная часть маркетинговой политики В этом разделе маркетинговой политики должна содержаться программа действий организации в области производства товаров, выполнения работ, оказания услуг с учетом того, какой товар, работа, услуга будут Валютная политика Из книги деньги, кредит, банки.

Менеджмент. Лекция 2